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长春淘宝运营培训直通车如何选词?

  • 发布时间:2019-12-23
  • 文章作者:长春淘宝运营培训
  • 文章来源:长春淘宝运营培训

  开通直通车的几乎每个步骤都是基于关键词的选择和操作。包括准确的人群和优化是基于关键词。它决定了我们直通车的方向和目的。那么直通车如何选词?让我们与长春淘宝运营培训一起学习。

 

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  关键词的分类,有助于收集整理词库

  类目词/核心词,即产品名称,比如:连衣裙、T恤男、办公桌、灭蚊灯等。特点:展现大、竞争白热化、竞价高、转化率偏低(不精准)、一个产品可以有多个核心词。

  精准长尾词,产品名称+属性词+风格等,比如:儿童保暖内衣 条纹、儿童保暖内衣3层、5~7岁儿童保暖内衣。特点:展现高低不一、非常精准、竞争比较激烈、竞价相对较低、转化率OK。

  普通长尾词,产品名称+属性+行业词(无意义词),比如:2019儿童保暖内衣、儿童保暖内衣新款。特点:展现比较大、不太精准、竞价较高、转化率一般。

  无意义词,比如:2019、新款、帅气、办公,这类词应该及时从计划中清理。

  在推广加词时,优先选择精准长尾词,其次普通长尾词,再次类目词/核心词

 

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  选词渠道与建立词库

  市场洞察

  市场洞察是官方查词工具,可以查询任何一个词一年内的数据,在实际操作时,我们更多的选择的是7天内的数据,这样时效性比较好,一年内的数据可能跟不上市场节奏。利用这个工具,我们可以把一个产品的核心词和属性词都收集起来。

  系统推荐

  加入推广产品后,点击添加关键词,系统会自动推荐相关词,可以根据关键词的展现指数/市场均价/竞争指数/点击率/转化率等属性择优选择。前期选择展现中下的词,有利于权重提升,更容易上分。

  流量解析

  流量解析是直通车内的免费工具,里面有个推广词表,可以下载筛选关键词。

  除了查词,流量解析还有个重要的功能,就是复核。它可以验证这个词最近的展现/转化情况。比如在市场洞察内有数据的词或自己不确定的词,我们可以在这里验证最近一个月是否持续有展现/转化,如果一个月都有数据有正常的波动,那么就是正常词。有些词是断断续续的,忽高忽低,忽有忽无,那么这样的词就不能用。

 

直通车如何选词?

  业务的本质是产品/需求。所有机器智能的最终服务对象是人,消费者需求以及供需匹配。

  因此请记住,选择关键词时,应该选择与产品本质相关的单词。不能因为数据好,而把不精准的词添加进去。

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