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竞价推广培训_错误的关键词布局导致的4大浪费

  • 发布时间:2019-01-04
  • 文章作者:长春sem培训
  • 文章来源:长春SEM培训学校

      随着互联网的发展,互联网营销被越来越多的商家以及企业所关注。在做SEM竞价推广时,很多人对关键词的问题上存在分歧,从而导致资金成本造成不记要浪费:第一点,关键词乱买一通;第二点,争第一不择手段;第三点,错误的判断,盲目的竞争;第四,匹配乱用。综合以上的几点问题,接下来竞价推广培训小编将为大家一一的详细讲解,并给出合理的建议以供大家参考。
 
竞价推广培训
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       竞价推广培训_错误的关键词布局导致的4大浪费

  一、关键词乱买一通

 
  在SEM竞价投放广告时,很多商家企业老板认为,多买一些点击比较多选择比较多的关键词,最好公司每个业务都能概括,这是常见的关键词乱买一通的策略。这种方法及认知,往往最终的推广结果造成极大资金的浪费。很多做SEMer都知道,SEM竞价广告之所以比其他的广告推广好,因为它的精准,然而这种“乱买一通”的方式从根本上体现不了它的优势。
 
  只要仔细分析,就会发现出现这种情况的原因在于中小企业不了解SEM,自认为以这种方式可以获得不错的流量和展示。但是从第三方监测机构发布的数据来看,这种“乱买关键词”的行为往往让商家企业付出巨大的经济代价。所以竞价推广培训不建议这样的形式,对商家企业来说效率较低。正如以前讲过的,为了提升投放效果,可以选择像开眼聚宝”这样的SEM智能管理平台来辅助管理推广,此平台可以跨越4大搜索引擎、按照行业、长尾词、中心词等智能推词,并且可协助查询关键词的热度等信息,在投放前就可以让你心里更有谱。
 

  二、争第一不择手段

 
  很多时候我们可以看到,很多人觉得排名在第一位是最好的,往往盲目争第一,为了第一不择手段。但从我们的分析结果可以看出,排位第一和广告效果第一完全不是一个概念。如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下,争抢第一位就没有必要,白花钱。
 
  此种情况下,我们给出的建议是:尝试撰写优质的广告创意吸引目标用户关注从而获得和第一排位一样,甚至比排位第一更高的点击率,以实现提高广告效果的作用。如果是投放额较小的企业,还可以尝试避开投放高峰时间段(一般来说11时、16-17时、22时是一天中的投放高峰期)来避免激烈竞争导致的费用浪费。
 
竞价推广培训

  三、错误的判断,盲目的竞争

 
  在竞价推广与同行定竞争时,很多商家企业往往想死里压制竞争对手。这个想法要求企业的整体策略就是要超越该竞争对手,并且竞争对手策略非常好,同时你的预算也足够。换句话说,要充分学习竞争对手好的创意及策略,扬长补短。压制竞争对手作为一种气势,可以选择,但是如果在竞争对手犯错误的时候仍在盲目压制,往往后果会比竞争对手还要严重。首先肯定会造成巨大推广费用不必要的浪费,造成这种浪费原因则是企业不加分析的采用压制策略。
 
  在推广经费允许、目标客户重叠较多的情况下,可以采取压制竞争对手的策略,分析竞争对手的智慧,学之精粹,但我们给出的建议是,如果采取这种策略,就一定要多分析竞争对手,如果发现对手出现策略错误,那也是你反超的好机会。
 

  四、匹配乱用

 
  一些商家企业为了“广撒海网”,在选择关键词匹配方式的时候除了精确匹配、短语匹配之外,还大量选择广泛匹配模式。因为广泛匹配最明显的特点就是不可控制性高,不能精准的知道用户是通过哪个词来的,并且到达页面,所以大量选择广泛匹配造成的浪费也是最大的。
 
  所以竞价推广培训建议企业在做推广时,尽量以短语匹配为主,精准匹配为辅,少选或者不选广泛匹配,同时配以否定匹配。
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