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竞价账户质量度优化你知道几点【网站竞价学校】

  • 发布时间:2019-04-14
  • 文章作者:长春sem培训
  • 文章来源:长春SEM培训学校

关键词质量度其实在客观条件下对于效果的影响是很大的,所以这个基础的优化工作我们一定要熟知他的流程是什么以及优化技巧,网站竞价学校小编帮大家梳理了账户质量度一些优化思路方法,可以借鉴参考。

一、良好的账户结构很重要

1、账户结构完善

(1)根据产品、业务、地域划分账户计划

(2)根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元

2、关键词覆盖要全面,不能天真认为我只做几个词就够了

(1)重点词与长尾词的覆盖

(2)网民不同搜索意图的覆盖

(3)关键词推荐工具和搜索词报告的使用(增删关键词)

3、不光只是优化后台,网站优化同样要跟进,并且很重要

(1)提高网站访问速度,精简代码,去掉 Flash 等

(2)增加图片信息,突出产品特点,增强展示效果

(3)细化产品分类导航,提高访客体验

网站竞价学校

二、有针对性的优化

1、 一星词优化

(1)借鉴同行创意的撰写内容和方式,新增类似创意

(2)将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元

(3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理

(4)若上述方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直到有效果

2、二星词优化

(1)借鉴账户内点击量较高的创意,将该创意添加至二星词所在单元

(2)为关键词设置具有竞争优势的出价,以稳步提升二星词的质量度

(3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理

(4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直至有效果

3、三词优化

(1)加强对关键词排名的关注,及时微调

(2)根据自身业务特点,及时更新创意内容,保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关

(3)对同行的调整保持高度敏感,对自身账户做针对性的优化

网站竞价学校

三、网站竞价学校提醒你重点优化,账户内核心词一对一优化

1、加强力度法

(1)单独监控:建立产品核心词单元,对核心词单独管理;

(2)通配加强:增加通配符数量,核心词字面较短,可以通过多次带入通配符的方式,提升其创意显红度;

(3)竞争力出价:采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词的设置,保持一段时间的稳定后,关键词的质

量度得到了提升,其价格便可慢慢下调;

(4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧多次尝试,如还不行,可使用下列曲线救国法。

2、快速优化法

暂停该键词,查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词。

(1)如果有,且与原来关键词高度相关,重点优化至合适的展现位置;

(2)如果无,添加相关关键词广泛匹配,重点提升其质量度确保能被匹配出来。

3、创意要覆盖的是搜索词而非关键词

很后台优化人员在写创意的时候都会使用?通配符?,或者说,按照我们所学的方法,一般都会围绕单元中最长的关键词来撰写创意,在这里,我要给大家普及一下创意的作用。

创意其实不需要很多华丽或者营销的字眼,其实只要做到对应?网民的搜索词?即可,也就是我们经常所提到的?相关性?。

在这里我想指出一个大家可能会有的思维误区,也就是认为我只要围绕着关键词写就没错了,其实并非这样,仔细想一下,关键词其实只是我们投放的一个主词,通过?关键词可以发散出很多的搜索词。

所以搜索词本质上才是我们与网民连接的桥梁,那么可以得出结论,我们的创意是需要围绕着搜索词来写的,只有?创意和搜索词越匹配?,我们相应才会获得更高的点击,以及更精准的客户。

 
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